营销的后裔

文章作者:凤凰彩票平台网址官网-广告色剂 上传时间:2020-02-13

韩剧《太阳的后裔》在中国网络点击量突破10亿次,吸引不少人彻夜追剧,成为网络媒体时下最火的话题,各种社交媒体上都是撩妹技巧了得的宋仲基狂轰乱炸。 “宋宋CP一出手,人生只剩周三四。”这话用来形容追剧者的心态真心一点不为过,然而,热火朝天的热播背后,实则是一出精心包装的营销大戏!

在媒体的各种赞、各种吹捧之后,《太阳的后裔》在豆瓣上的评分由原先的9分降至8.5分,这个时候又有娱评站出来了,说太阳并非天赐神作,依然是“颜值高、感情细、三观正”的铁律,依然没有逃离出恋爱“鸡汤”的窠臼,只不过是陈酿的瓶换了82年的拉菲!

结论是:这是一部靠虚张声势营造出来的伪好剧,比真烂剧更让人生厌。事实上,我们必须承认,《太阳的后裔》确实是营销的后裔。别的不说,光是微博话题的阅读量就足以让人瞠目结舌了!在头条上稳居不下一个月,每天以“亿”的速度上涨!

你没听错,最终阅读量近50亿!如果大伙儿还不清楚这是什么概念,对比一下就知道了——星爷#美人鱼#的话题阅读量是8亿,而当年红极一时的#来自星星的你#,阅读量才2千万。

其它的社交媒体呢?微信、论坛、各种贴吧,相关的话题更是不胜枚举!较之当时以铺天盖地之势而来的《太子妃》,《太阳的后裔》的营销有过之而不及!但是,我们也必须承认,《太阳的后裔》的成功并不只是营销的胜利!它意味着韩剧的大变革以及电视剧商业链组合创新的种种可能性,有着“它山之石,可以攻玉”的功用!据相关媒体报道,《太阳的后裔》制作成本约在6869万元,在日本每集版权的售价在10万美元左右,而在中国的网络版权销售是每集23万美元。虽然不少人称之为“史上最贵韩剧”,但是,爱奇艺的这笔生意还是非常划算的。

精准把握住视频网站的主要消费群体“秒要”心理特征,爱奇艺实行了“VIP会员无时差抢先看,非会员延迟一周看”的收看方式,使其成为爆款韩剧。

然而,《太阳的后裔》背后的赢家不只是爱奇艺。

《太阳的后裔》是由韩国制作公司Next Entertainment World制作,但早在2014年,华策影视就以13%左右的股份成为NEW第二大股东;2015年,华策影视又与NEW合资成立了华策合新文化传播有限公司,华策影视持50%的股权。同期,在2014年8月,爱奇艺与华策共同成立合资公司华策爱奇艺影视公司,以方便给爱奇艺提供视频内容。韩国制作方NEW、中资华策影视、中方播放渠道爱奇艺一条产业链条连在了一起。虽然华策影视内部人员对外表示,《太阳的后裔》与其公司无直接关系,华策不参与该剧分成收入,但剧集热播在短时间内让其公司的股票上涨,较之爱奇艺大量的会员倒流,华策影视的收获也不算小。

《太阳的后裔》重视IP?答案自然是肯定的,据说早在制作前期,爱奇艺就对演员阵容、剧情等做了一番市场调查。

在男女主演的选择上,他们选了“双宋”——宋仲基退伍归来,具有与剧本主角相似的经历,长相Man不说,撩妹技能更是十分了得;宋慧乔呢,她可是中国观众心目中永远的“乔妹”,是收视率的金字招牌。事实证明,主创的选择没错,剧集播放以来,宋仲基代替王思聪,成为“新国民老公”,“乔妹”的颜值更是虏获了一群宅男女。至于编剧,他们也选择了最贵编剧金恩淑,《巴黎恋人》、《秘密花园》、《绅士的品格》和《继承者们》等都是她的作品。

当然,《太阳的后裔》依然继承了韩剧的典型风格。但是,我们应看到,与《匹诺曹》等凸显内涵价值的剧情一样,《太阳的后裔》已然一改韩剧拖沓、冗长的毛病,无论是格局还是内涵都有一种国际范儿。虽然,短短的几集内分而复合的快速拉近式剧情也受到不少吐槽。

当很多国产剧将大部分精力放在请大牌、买IP,效仿一些烂桥段的时候,韩剧能做出这般的革新,仅这一点就值得我们尊敬!为了保证质量并为观众的喜好及时做出反馈, 韩剧一直采用的是边拍边播的模式, 而《太阳的后裔》的做法是:先期全部制作完毕,通过中国的审查,然后再在韩国和中国的视频网站同步播出

大伙知道,2015年4月份,中国颁发“境外剧通知”,要求新上线的境外影视剧必须拿到1季的全片并配好字幕交给中方审核、取得引进许可证号方可上线播出。为了中国的市场,在韩国延后开播,不得不说,这里面有一种“识时务为俊杰”的大智慧在内。不仅如此,《太阳的后裔》的商业变现方式也颇具新意。剧中的广告植入顺手拈来,但每一个植入都与剧情无缝对接,毫无造作之感。另外,爱奇艺还对该剧延伸了产业链掘金,兰芝千万冠名费不算,爱奇艺还打着“追剧同款”、“即刻拥有”的口号,在商城同步推出了宋慧乔、宋仲基剧中同款饰品、衣物、鞋帽,连通美国亚马逊、日本亚马逊等海外电商渠道,直接提供一站式购买。

两年前《来自星星的你》大火之后,剧中同款商品曾全球断货,而这一次,《太阳的后裔》凭借明星效应、正品保障和实惠价格,亦使爱奇艺商城的销量水涨船高。

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